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復星加速布局化妝品賽道,瞄準萬億高端美妝市場

標簽:加速,布局,化妝,化妝品,賽道,瞄準,萬億,高端,市場 更新時間:2020年03月30日 查看

疫情并沒有阻止復星海外收購的步伐,這一次,其瞄準的是高端美妝行業。

3月27日,復星公布旗下的化妝品產業集團正式收購擁有美國(當代)科技中醫護膚品品牌WEIBeauty的公司,包括旗下三個當代中醫護膚品牌WEI(蔚藍之美)、WEITOGO(蔚麗萊)和WEIEAST(蔚伊思)。

據記者了解,此次收購后不銹鋼閘閥,復星將持有WEIBeauty68%的股權,進一步加注高端美妝,以捉住我國美妝高速發展的市場契機。

WEIBeauty于20世紀90年代創立于美國賓夕法尼亞州,而品牌創始人WeiYangBrian(楊蔚)女士生于湖北武漢,從小受中醫文化陶冶,在武漢大學獲得理學學士后獲全額獎學金赴美國德雷塞爾大學學習計算機科學碩士,于20世紀90年代在美國創立本身的護膚品牌。

目前,WEIBeauty產品已經在美國、德國以及我國等全球超11個國家和地區販賣,重要販賣渠道集中于Sephora、SpaceNK、Joycebeauty等高端美妝薈萃品牌零售店。品牌自2013年進入我國以來,在我國重要通過絲芙蘭的門店販賣,2019年在我國的終端販賣額超2億。與此同時,WEIBeauty早在2001年就在國內布局工廠完成自產自銷,一方面知足高端品牌在產品生產環節質量保證的超高要求,同時更好地為渠道服務。

對于此次收購,復星董事長郭廣昌透露表現:“作為科創驅動的家庭消耗產業集團,復星的使命是讓全球家庭更加幸福,此次收購WEIBeauty將加速復星在化妝品消耗賽道的布局,提供更優質且完善貼合我國消耗者需求的產品。”

據記者了解,復星之所以收購WEIBeauty,重要看好高端美妝行業近年來的高速增加。伴隨我國電商渠道的發展和居民消耗內需的加強,我國已成為全球第二大且增速zui快的美妝市場。其中,我國高端美妝的增速顯明大于大眾美妝市場的增速,且持續保持20-30%左右的增速上行,市場規模有望突破萬億。同時,越來越多的消耗者開始尋求自然甚至蘊含草本成分的護膚產品,這與WEIBeauty平衡為美的護膚理念符合。

在全球高端化妝品的市場上。歐美系,日系,韓系等品牌占有整個我國高端化妝品市場上的向導地位。例如,日本有以資生堂為高端品牌代表的J-beauty,韓國有以雪花秀、后等品牌為高端品牌代表的K-beauty,而在被復星收購后,預計WEIBeauty將來將會進一步深耕我國市場。

復星方面吐露,復星化妝品集團自2016年收購以色列國寶級護膚品牌AHAVA以來,已經構造了完備的我國化妝品品牌落地團隊,尤其在電商及網絡營銷的布局上取得了雄厚的經驗,將來將助力WEIBeauty在品牌營銷及電商販賣上發力網站開發,加大品牌投入,加速提拔品牌著名度,通過產品線的迭代更新及販賣渠道的拓寬新疆人事考試中心網,WEIBeauty在我國市場五年內計劃販賣突破10億。

來源:第1財經日報

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